Caso de proyecto: producto de gran consumo.
Caso de proyecto de producto de gran consumo: el arte final se aplicó sobre el modelo del envase para validarlo antes de imprimir, se generó la gama completa con la misma luz y se comprobó el resultado en un lineal con la competencia.
Tengo un proyecto parecidoLos campos entre corchetes se completan con los datos reales del proyecto antes de publicar. No deben publicarse con el texto de muestra ni sustituirse por datos aproximados: una ficha con datos inventados invalida todo el portfolio.
Ficha del proyecto.
01| Campo | Dato |
|---|---|
| Tipo de proyecto | [completar] |
| Ubicación general | [provincia o comarca, sin dirección exacta] |
| Cliente | [estudio, promotora o marca; solo con autorización] |
| Año | [año de realización de las imágenes] |
| Superficie o alcance | [completar] |
| Servicios prestados | [completar] |
| Número de imágenes | [completar] |
El reto.
02El diseño de packaging se había aprobado en plano, pero el envase tenía superficies curvas y un pliegue que deformaban el arte de forma difícil de anticipar sobre un mockup plano.
La marca necesitaba además imágenes para ficha de comercio electrónico y para material de punto de venta, con requisitos de canal distintos entre sí.
Documentación de partida.
03- Troquel del envase y arte final en formato vectorial.
- Especificación de acabados: estampado, barniz y relieve.
- Muestras del material del envase.
- Listado de referencias de la gama.
- Requisitos de imagen de cada canal de destino.
Decisiones del encargo.
04Validar el arte sobre el volumen real
Aplicar el arte final sobre el modelo permitió comprobar cómo se comportaba en el pliegue y en la curva, y ajustar la posición del logotipo antes de comprometer el troquelado.
Acabados especiales comparados
Se representaron dos combinaciones de estampado y barniz selectivo sobre el mismo envase. La comparación cerró una decisión que en muestra física habría exigido varias pruebas de imprenta.
Prueba en lineal
El envase se representó en una balda junto a productos equivalentes. Es la comprobación más honesta de si el diseño destaca, y no la permite ningún mockup aislado.
Entregables.
05- Packshot sobre fondo blanco para ficha.
- Gama completa con la misma luz y encuadre.
- Comparativa de acabados especiales.
- Envase abierto con producto.
- Bodegón para punto de venta.
- Vista de lineal con competencia.
Galería comentada.
06Cada imagen se publica con su pie descriptivo: es contenido indexable, no decoración.
- Envase con el arte final aplicado sobre el volumen real.
- Gama completa de la marca con criterio visual común.
- Comparativa de dos combinaciones de acabado.
- Envase abierto mostrando el producto.
- Lineal con el producto junto a la competencia.
Trabajo relacionado.
Recreaciones virtuales
Preguntas frecuentes.
4 respuestas¿Se puede validar el arte antes de imprimir?
El diseño, las proporciones y la percepción, sí. No sustituye a una prueba de color física, que sigue siendo necesaria para el color definitivo.
¿Merece la pena representar el lineal?
Mucho. Un envase no compite aislado sino rodeado de competencia, y esa es la única prueba realista de si destaca.
¿Podéis representar acabados especiales?
Sí: estampado en caliente, barniz selectivo y relieve. Son los efectos más difíciles de imaginar y los más caros de corregir.
¿Sirve para comercio electrónico y para punto de venta?
Sí, definiendo los requisitos de cada canal antes de producir.
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