Caso de proyecto: local comercial.
Caso de proyecto de un local comercial: el encargo debía validar el recorrido del cliente y la superficie expositiva antes de encargar el mobiliario, y generar a la vez el material para comunicar la apertura durante la obra.
Tengo un proyecto parecidoLos campos entre corchetes se completan con los datos reales del proyecto antes de publicar. No deben publicarse con el texto de muestra ni sustituirse por datos aproximados: una ficha con datos inventados invalida todo el portfolio.
Ficha del proyecto.
01| Campo | Dato |
|---|---|
| Tipo de proyecto | [completar] |
| Ubicación general | [provincia o comarca, sin dirección exacta] |
| Cliente | [estudio, promotora o marca; solo con autorización] |
| Año | [año de realización de las imágenes] |
| Superficie o alcance | [completar] |
| Servicios prestados | [completar] |
| Número de imágenes | [completar] |
El reto.
02El local tenía una forma irregular y un pilar en mitad de la sala, condicionantes que sobre plano parecen menores y en obra determinan todo el recorrido del cliente.
Además había una fecha de apertura comprometida, lo que hacía especialmente caro cualquier cambio de mobiliario una vez encargado.
Documentación de partida.
03- Plano del local con el estado actual y los condicionantes estructurales.
- Propuesta de distribución e implantación de mobiliario.
- Manual de imagen de la marca.
- Fotografías del local vacío y de la fachada.
- Listado de mobiliario y expositores previstos.
Decisiones del encargo.
04El pilar como oportunidad
En lugar de disimularlo, la distribución se organizó en torno a él. Representarlo permitió comprobar que el recorrido resultante funcionaba y evitó la solución habitual de rodearlo con mobiliario que estorba.
Escaparate desde la acera de enfrente
Se incluyó una vista desde el punto real de aproximación del cliente, no desde la puerta. Es la única forma de comprobar la legibilidad del rótulo y la visibilidad del escaparate.
Versión nocturna para la apertura
Buena parte de la captación de este tipo de comercio ocurre con luz artificial. La imagen nocturna, generada sobre el mismo encuadre, fue la más utilizada en la comunicación de apertura.
Entregables.
05- Vista general de la sala con el recorrido propuesto.
- Escaparate y fachada desde la acera de enfrente.
- Detalle de zona expositiva.
- Versión nocturna de la fachada.
- Imágenes adaptadas para redes sociales.
Galería comentada.
06Cada imagen se publica con su pie descriptivo: es contenido indexable, no decoración.
- Sala principal con el recorrido del cliente resuelto en torno al pilar.
- Escaparate visto desde la acera de enfrente.
- Zona expositiva con la imagen de marca aplicada.
- Fachada nocturna con el rótulo iluminado.
- Detalle de mobiliario y superficie expositiva.
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Preguntas frecuentes.
4 respuestas¿Por qué una vista desde la acera de enfrente?
Porque es el punto real desde el que el cliente ve el local. Desde la puerta no se puede juzgar la legibilidad del rótulo ni la visibilidad del escaparate.
¿Se puede comprobar la superficie expositiva?
Sí, modelando el mobiliario a escala real. Es habitual descubrir en esta fase que sobra o falta un módulo.
¿La imagen nocturna aporta mucho en comercio?
Bastante: buena parte de la captación ocurre con luz artificial, y generarla sobre el mismo encuadre tiene un coste reducido.
¿Sirve para comunicar la apertura durante la obra?
Sí, y es uno de los usos más rentables: permite generar expectativa mientras el local está cerrado.
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